双11、黑五热潮刚过，又一剁手节双12悄然登场，消费者们又可以剁得潇潇洒洒了。近日，支付宝和口碑宣布，今年将投入10亿继续线下“双12”，摆足了阵仗。

各有各的热闹，跨境进口电商方面，在经历双11与黑五犹如蝗虫过境的扫荡之后，今年双12天猫抢先打头阵，苏宁易购、网易考拉、顺丰海淘等纷纷加入战局，另有一些新的玩家也加入混战。值得注意的是，相较于双11、黑五，双12战场的火药味淡了不少，各家在造势方面也略显势弱。如此情况，双12能否延续双11、黑五的盛况呢？

进口电商再战双12，各家打法是否要比双11、黑五更“贱”？

促销利器：低价

就促销而言，打折是永远不变的主旋律。此次双12天猫开启海外盛典，美妆、母婴等精品开始预售，一元大额现金券、满减活动，力度明显小了不少；

丰趣海淘则是直接祭出将海淘底价进行到底的旗帜。据了解，丰趣海淘目前已经放出了预热界面，推出了双12期间可以使用的满减券，在其活动页面底部已经预告了一些可以用券的单品。此外，新人首单包邮抢白菜价、1折起下单刮大奖等活动也火爆登场。届时还将会有不少的年度裸价商品亮相，真正实现约“惠”双12。

万国优品也发起了十二天超长底价优惠，欧美日韩澳超15个国家进口保税，覆盖了如母婴、营养保健、美妆个护、智能家居等品类的商品参与大促。

也玩视频直播

实际上，作为家发起海淘视频直播的电商平台，波罗蜜在这个领域显然更有话语权。其在双11期间就以视频直播博得关注。在对黑五say no之后，波罗蜜将其主要精力放在双12，并称主打的还是视频直播的玩法，将促销手段都与视频直播结合在一起。波罗蜜方面表示，除了降价拉动市场外，还希望给用户直播带来的真实感，并且借机做教育用户“视频直播购物”是什么。

上线国家馆助阵双12

苏宁易购强势上线新西兰馆助阵双12。据苏宁方面透露，新西兰的安佳、纽仕兰、麦卢卡等优质品牌目前已大量入驻苏宁易购，有零污染乳制品、生鲜、保健品、休闲美食、酒水果汁等多个品类的百余个SKU可供消费者选择。而在此之前，苏宁易购才刚刚上线台湾馆。

进口电商卖家称年末促销累并快乐着

对于卖家而言，年末就是不择不扣拼业绩的佳时刻，参与促销也能够赢得用户流量，但同时也面临着很大的压力，总之就是痛并快乐着。“一个促销活动，往往前期就要做好充足的准备，包括前期的备货、商品价格的设定、售后的安排等等，活动中很容易出错。在促销活动中一个环节没有跟上，很容易适得其反。”

同时，频繁促销确实很容易带来“消费”疲劳，他提醒卖家要懂得错峰促销。确实，在此次双12中小编也发现，京东购、洋码头官网均未出现双12活动，洋码头更是直接开始圣诞专场。云猴购也不打算掺和双12，全力备战周年庆。

消费疲软，消费者买不动了？

年末网购浪潮一波未平一波又起，双11花了的912亿人民币，黑五消费也依旧强劲，对于接下来的双12，是捡漏还是围观，听听海淘族们怎么说。

据《劳动报》的一次调查显示，63.14%的受访者明确表示双12不会再买了。小编也在一个海淘群中发起一个“双12还要不要剁手”的讨论。据群友们反馈，虽然双11、黑五都买了不少，但双12有合适的产品还是会继续购买。也有群友反映，被双11伤到了，不想继续。

实际上相较于双11和黑五来说，双12的促销力度并没有那么大。而且这几个促销节都连在一起，该买的都买了。就我们身边的人对双12的关注度也有了明显下降了。“可能还是会上去瞧一瞧，毕竟是作为剁手党。不过买不买还是待定。”而有一部分消费者则表示已经列好清单准备购买了。

你方唱罢我登场，双12并没有为购物狂欢节划上句号，接踵而至的圣诞、元旦也是重要的促销节点。在这要给男生们一个忠告：一定要管好自己的老婆，切莫点坏了鼠标，抖坏了手。